CES 2012: Microsoft forbereder sig til endelig bue, omfavner ny fremtid


LAS VEGAS - Med den mulige undtagelse af Wayne Newton, vil enhver stjerne, der stiver deres ting på Las Vegas glitrende stadier, i sidste ende blive tvunget til at gå væk fra spotlighten og forlade The Strip til en ny generation af headliners.

Microsoft Corp. er ingen undtagelse.

Efterhånden som teknologibranchen går ned på Las Vegas i denne uge for 2012 Consumer Electronics Show (CES), er verdens største softwarefirma ved at forberede sig på at tage sin endelige bue på det største teknologimesseudstilling i Nordamerika.

Det er fordi, at efter næsten to årtier af udstilling på CES og holde den primære åbning keynote slot - oprindeligt leveret af formand Bill Gates, og i de sidste par år af administrerende direktør Steve Ballmer - Microsoft meddelte i sidste måned, at 2012 ville være det sidste år Redmond , Washington-baserede selskab ville gøre trek til Vegas.

Det er ikke et helt overraskende skridt, men det er en beslutning, der ikke blot illustrerer CES 'skiftende karakter, men peger på et seismisk skift i udviklingen af ​​Microsoft: et firma der er vant til at spille rollen som frontløbere, der kaster sin favoriserede sønns status og omfavner en ny realitet med stivere konkurrence fra f.eks. Apple Inc., Google Inc. og andre.

Da Microsoft først begyndte at udstille på CES, var det den største enkeltbegivenhed på teknologikalenderen. I årenes løb brugte Microsoft begivenheden til at give verden det første glimt af nogle af sine største produkter, herunder Windows Vista og den første Xbox-spilkonsol, og sin kabine i hovedstuen var altid en af ​​de største og mest overdådige.

Men som teknologien verden er vokset, er andre store industribegivenheder blevet lige så vigtige for Microsoft, men af ​​forskellige grunde.

Selv om det kan stole på de virtuelle monopoler, har Windows og Office over deres respektive markeder, i mobiltelefonen, tablet og videospilmarkederne - tre hovednøgler til virksomhedens fremtidige vækstudsigter - Microsoft er en af ​​en række konkurrenter, der kæmper for relevans , og i mange tilfælde anden eller tredje plads på markedet.

Microsoft forstår, at hvis Xbox vil fortsætte med at udfordre Sony Corp. og Nintendo Co. Ltd., skal det gemme sine bedste videospil meddelelser til Electronic Entertainment Exp (E3).

Hvis det vil have Windows Phone til at vokse til noget mere end fjerdepladsens konkurrent bag Apple, Android og BlackBerry, skal det gøre et godt indtryk på Mobile World Congress, som det gjorde sidste år, da virksomheden afslørede sit milliard-dollar-partnerskab med Nokia Oyj .

Microsoft har vist en voksende vilje til at omfavne sine nye konkurrenceevner. I løbet af det sidste årtier har virksomheden investeret milliarder dollars i internetsøgningsteknologier i et forsøg på at udvikle Bing til en sand konkurrent til Google.

Det er en strategi, som virksomheden måtte blive tvunget til at replikere i tabletrummet. For hvert af de sidste to år har Microsoft tilbudt CES-deltagere et kig på, hvad den arbejdede sammen med sine partnere i et forsøg på at skabe et levedygtigt tablet alternativ til Apples iPad. Men til dato er der ikke opstået nogen alvorlige Windows-tabletter.

I år forventes Mr. Ballmer at vise Windows 8, den næste udvikling af firmaets flagskibsoftware, der styrer både pc'er og tabletter. For Microsoft at præsentere en alvorlig udfordring for Apple i tabletrummet, skal virksomheden omfavne sin rolle som underdog.

Selvfølgelig er Microsofts beslutning om at træde væk fra CES og at indstille sin egen produktlanceringsplan ikke noget nyt. Apple trukket ud af Macworld for flere år siden for at sætte sin egen tidsplan, og Google har tendens til at planlægge sine egne specielle arrangementer for at annoncere nye produkter og tjenester.

I stedet for at forvente, at verden skal være opmærksom på Microsoft, simpelthen fordi den holder åbningsnøglen på CES, ser Microsoft ud til at være villig til at forsøge at optjene sine anerkendelser fra direkte konkurrence med sine konkurrenter på neutral grund, ikke dens hjemsted.

Relaterede sider

GTranslate Your license is inactive or expired, please subscribe again!