LAS VEGAS - Meget kan ændre sig om et år. Bare spørg Research In Motion Ltd.

For et år sidenCanadas førsteklasses teknologiselskab har til hensigt at få et indtryk på teknologien verden på branchens største scene, den internationale forbrugerelektronikshow (CES) i Las Vegas.

RIM gik alle ud for at sikre, at selskabet var på spidsen af ​​alles tunger på showet gulvet, opførelse en stor BlackBerry booth og bringe i berømtheder som Adrian Grenier og Olivia Wilde at hjælpe med at trække folkemængder.

Foran og midten var BlackBerry PlayBook, RIMs svar på Apple Inc.'s iPad, en af ​​de mest forventede touchscreen-tabletter sat til debut i 2011.

CES 2011 markerede den uofficielle kommende fest til PlayBook, da RIM gav teknologiske journalister og resten af ​​branchen deres første chance for at få deres hænder på virksomhedens første touchscreen-tabletcomputer, der hjalp med at opbygge buzz omkring RIMs iPad-konkurrent.

Naturligvis resten er historie. Buzz var kortvarig, og RIMs PlayBook snuble ud af porten, da den blev lanceret i april på vej til et skuffende år. På trods af indledende analysatorprognoser, at RIM ville sælge overalt mellem to og seks millioner PlayBooks i sit første år på markedet, har RIM afsendt mindre end en million i de første tre kvartaler af salget.

Med selskabet i uro deler aktierne ned 75% fra et år siden og den næste generation af BlackBerry-enheder forsinket indtil i det mindste anden halvdel af 2012, anvender RIM en anden strategi i år på CES, som placerer virksomhedens udvikler partnere i rampelyset.

RIM forventes ikke at afsløre nogen ny hardware i år på CES, og heller ikke observatører forudser et glimt af BB 10, den software, der vil drive den næste generation af BlackBerry-enheder.

I stedet forventes RIM at fokusere på software, nemlig PlayBook OS 2.0-opdateringen, som skal ankomme i februar, og BlackBerry 7 OS, der driver Waterloo, Ont.-baserede firmaets nuværende generation af BlackBerry-smartphones.

PlayBook OS 2.0-softwaren forventes at løse mange af de langvarige problemer omkring PlayBook, herunder manglen på indbygget email og kalender support.

Selv om den nye PlayBook 2.0-software ikke indeholder BlackBerry Messenger, forventes det endelig at aktivere PlayBook-ejere at downloade og bruge applikationer bygget til Google Inc.s Android-tjeneste på enheden.

Når RIM annonceret tilbage i oktober at det ville forsinke PlayBook 2.0 indtil februar, nævnte firmaet også, at det ville blive lanceret et nyt videobutik, som endelig kan afsløres på CES.

Når CES-showet åbner på tirsdag, forventer RIMs messe at fremhæve applikationer frem for alt - især dem, der integrerer med RIMs BlackBerry Messenger - udviklet af sine partnere.

En hændelsesinvitation RIM udsendt til forskellige teknologiske journalister kaldet "Være fed på CES" antyder RIMs fokus over den næste uge i Las Vegas vil være på at nå ud til udviklere.

Ifølge invitationen, Alec Saunders, RIMs vicepræsident for udviklerrelationer, og Martyn Mallick, vicepræsident for globale alliancer vil "være klar til at vise, hvordan BlackBerry leverer den bedste appplatform i branchen i dag med BlackBerry PlayBook OS 2.0 og BlackBerry 7 OS."

Da Mr. Saunders gjorde sit første offentlige udseende for RIM tilbage på firmaets udviklerkonference i San Francisco i oktober, gik han i store længder for at forkæle dydene til RIMs platform, herunder at fortælle udviklere, at BlackBerry er det næstbedste applikationsmarked i mobil, og at 13% af BlackBerry-udviklere genererer mere end $ 100,000 fra deres produkter. Det ser ud til, at tirsdagens annoncering måske indeholder mere af det samme.

Med RIMs overgang til BB 10-platformen - den QNX-powered software, der til sidst vil drive alle RIMs smartphones og PlayBook-tabletter - forsinket til anden halvdel af 2012, vil trykket være på RIM for at sælge PlayBook 2.0 og BlackBerry OS 7 til teknologien samfund som det venter på sin længe ventede overgang til at forekomme.

Sidste år kom RIM til Las Vegas, satte en stor indsats og kom op kort. I år spiller selskabet sine kort lidt mere konservativt, håber en ny strategi vil betale sig.

Relaterede sider