Groupons fald afspejler tvivl om daglige tilbud


Groupon Inc.s aktier, som er faldet under selskabets oprindelige offentlige udbudspris, viser, at både købmænd og investorer har anden tanker om den voksende dagligvareindustri.

Omkring halvdelen af ​​virksomhederne, der har tilbudt en online-aftale om dagen, har ikke planer om at gøre det igen i løbet af de næste seks måneder, ifølge en undersøgelse, der blev offentliggjort på Jan. 2. Undersøgelsen, af Susquehanna Financial Group og daglighandleraggregat Yipit, viste, at handlende var bekymrede over en lav grad af gentagelsesvirksomhed fra nye kunder, der blev opnået gennem sådanne tilbud.

"Risikofaktorerne er enorme" for dagligdagsvirksomheder, siger Sucharita Mulpuru, en analytiker hos Forrester Research Inc. i Cambridge, Massachusetts. "Deres omkostninger ved køb af købmænd vil blive højere over tid."

For at fortsætte med at vokse, vil branchen, som forskere BIA / Kelsey estimater kan mere end fordoble til $ 4.17 milliarder af 2015, sandsynligvis blive enige om at opkræve virksomheder mindre. Groupon, faktisk sagt i en juni IPO arkivering at tilbyde købmænd mere gunstige vilkår kan skære i overskuddet.

Marginer krymper allerede. Antallet af fakturaer, Groupon bookede som omsætning, blev indsnævret til 37 procent i tredje kvartal fra 42 procent i den foregående periode og 44 procent i første kvartal. Groupon tillægger tilbagegangen til at komme ind i nye produkter, såsom rejse- og arrangementskort.

På en dag, hvor de fleste firmaaktier steg, faldt Chicago-baserede Groupon 6.6 procent igår til $ 19.27 efter udgivelsen af ​​Susquehanna og Yipit-undersøgelsen, som indsamlede data fra mere end 100-handlende. I modsætning hertil steg Nasdaq Composite Index 1.7 procent. Groupons tilbagegang var lagerets anden dråbe under $ 20 IPO prisen siden sin Nov. 3 debut.

Groupon er den største internetleverandør, der leverer rabatter på restauranter, hoteller, spa-behandlinger og andre varer og tjenesteydelser. Rivaler omfatter Washington-baserede LivingSocial og Seattle-baserede Amazon.com Inc., og Groupon lister også på Google Inc. og Microsoft Corp. som konkurrenter i prospektet.

Mens 80 procent af undersøgelsens respondenter var tilfredse med dagligdagsvirksomheder, sagde omkring 52 procent af handlende, at de ikke planlægger at tilbyde rabat gennem sådanne websteder i de næste seks måneder.

"Folk undersøger det lidt mere på grund af alle købmandsfeedbacken," siger Herman Leung, en Susquehanna-analytiker, der er baseret i San Francisco. Han har en "neutral" rating på Groupons lager. "Om 76 procent af handlerne planlægger at lave nul eller en aftale i løbet af de næste seks måneder. De ser tilstrækkelig efterspørgsel på egen hånd, da økonomien bliver bedre. "

Julie Mossler, en talskvinde for Groupon, nægtede at kommentere.

Groupon skabte det daglige online-marked i 2008 og i de tre første kvartaler af 2011 tilbudte tilbud fra mere end 190,000-forhandlere verden over, ifølge prospektet. Det giver rigeligt plads til vækst, da der var 5.9 millioner virksomheder med ansatte i USA alene i 2009, ifølge US Small Business Administration.

Brendan Lewis, en talsmand for LivingSocial, sagde, at selv inden for Susquehanna og Yipit undersøgelsen er tallene opmuntrende.

"Det viser det store flertal af handlende, der har kørt tilbud, er tilfredse med deres erfaring, og næsten halvdelen planlægger at køre en anden aftale i den nærmeste fremtid," sagde Lewis i en e-mail. "Du vil være hårdt presset for at finde en 80 procent tilfredshedsgrad blandt handlende for enhver anden marketingkanal i brug i dag."

LivingSocial afviklede dog sit IPO-plan sidste år, da Groupon og andre internetvirksomheder stod for turbulente debuter på de offentlige markeder. Virksomheden foretog i stedet $ 400 millioner i privat finansiering ved en værdiansættelse på omkring $ 6 mia., En person med kendskab til sagen sagde i december.

At være privat har gjort det muligt for LivingSocial at øge sin økonomi uden at undersøge de offentlige markeder. Groupon er i mellemtiden blevet kritiseret for sine ballooning marketingudgifter, som har ført til stigende tab.

Virksomheden har mere end 10,000 medarbejdere, op fra 37 i juni 2009. Det brugt $ 613.2 millioner på markedsføring i de første ni måneder sidste år, hvilket resulterede i et nettotab på $ 238.1 millioner. Markedsomkostningerne vil stige i de kommende måneder, da butikkerne bliver mindre tilbøjelige til at tilbyde Groupons, fordi de ikke ser brugerne tilbage, siger Mulpuru.

"Det har været som en marketing blitzkrieg, der har vokset virksomheden til den størrelse, den er," sagde Mulpuru. "De brugte investorer penge til at subsidiere disse tilbud i så lang tid. Så hvilke købmænd begynder at genkende er: 'Vi får bare ikke nye kunder.' "

Bloomberg.com

Relaterede sider